Deutscher Wein verliert Marktanteile

Im ersten Halbjahr 2026 schnitt deutscher Wein trotz einer steigenden Käuferreichweite mit rückläufigen Einkaufsmengen und Marktanteilen im Handel ab. Diese Ergebnisse gehen aus dem Mafo-Newsletter hervor, den das Deutsche Weininstitut (DWI) mit Verweis auf Daten aus dem NielsenIQ HomeScan Panel Ende Juli 2026 veröffentlicht hat. Wie üblich wurden private Einkäufe, aber nicht der Außer-Haus-Konsum, erfasst. Im Detail ergaben sich folgende Entwicklungen: Die Käuferreichweite stieg im ersten Halbjahr 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um insgesamt 0,4%. Es haben also mehr Haushalte Wein eingekauft. Deutscher Wein schnitt mit +0,5% sogar etwas besser ab, ausländischer Wein entwickelte sich im Vergleich beider Halbjahre mit -0,4% schlechter. Demgegenüber steht ein Rückgang der Einkaufsmengen. Deutscher Wein verlor hierbei mit -5,7% mehr als ausländische Ware mit -3,4% (gesamt: -4,4%). Die Verbraucher kaufen also seltener und weniger ein. Auch beim Einkaufswert zeigt sich ein ähnliches Bild. Hier hat deutscher Wein größere Einbußen erfahren (-7,2%) als ausländischer (-4,5%; gesamt -5,8%). Der Umsatz war demnach stärker rückläufig als der Absatz.

 

Auch bei den Marktanteilen ging es bergab: Mengenmäßig für heimischen Wein um -0,6%, wobei das DWI mitteilt, dass Verlusten im Weiß- Zuwächse im Rot- und Roséweinbereich gegenüberstanden. Insgesamt betrug im ersten Halbjahr 2026 der absatzseitige Marktanteil deutscher Weine 42,5%. Da die durchschnittlichen Preise hierfür stärker rückläufig waren als die ausländischer Weine, ging der Marktanteil nach Umsatz für die hiesigen Gewächse stärker zurück. Er sank von 47,3% auf 46,4%. Gewinner seien dabei vor allem italienische Weißweine gewesen. -red-